Comparativa para newsletters

Substack vs Ghost: dos casas para una newsletter de pago

Substack y Ghost resuelven el mismo deseo con modelos opuestos. Substack deja publicar gratis y cobra el 10 % de los ingresos por suscripción, además de las tarifas de Stripe. Ghost ofrece una web y una newsletter con cuota fija en Ghost(Pro), o software autoalojado sin coste de licencia, y no cobra comisión propia. La elección depende de cuánto valoras empezar sin cuota, controlar tu marca y hacerte cargo de la operación.

La diferencia que cambia el presupuesto

En Substack, la entrada no tiene cuota: puedes publicar y decidir más adelante si activas suscripciones. Cuando cobras, Substack conserva el 10 % de cada ingreso por suscripción. Stripe procesa el pago aparte; para tarjetas de EE. UU. cobra 2,9 % + 0,30 $ por pago y Stripe Billing añade 0,7 % en pagos recurrentes.

En Ghost(Pro), el importe no crece como porcentaje de tus suscripciones. Starter cuesta 15 $ al mes con facturación anual; Publisher, 29 $ al mes con facturación anual; y Business, 199 $ al mes con facturación anual. Ghost mantiene una comisión del 0 % sobre tus suscripciones. El software autoalojado no tiene coste de licencia, pero tu equipo opera hosting, envío y mantenimiento.

Imagina, solo como ejercicio, 1.000 $ de ingresos por suscripción en un mes. Substack retendría 100 $ por su 10 %, y Stripe aplicaría sus tarifas de procesamiento según cada pago. En Ghost, la comparación parte de la cuota fija del plan que elijas: 15 $, 29 $ o 199 $ al mes con facturación anual, sin una comisión de Ghost sobre esos ingresos. El ejemplo sirve para ver la forma del coste; no predice tus tarifas de Stripe ni tu plan.

Tabla rápida

AspectoSubstackGhost
EntradaPublicar gratisGhost(Pro) con cuota fija; software autoalojado sin coste de licencia
Cobro de suscripciones10 % de los ingresos por suscripción, más Stripe0 % de comisión de Ghost
Precio gestionadoSin cuota de publicaciónStarter 15 $, Publisher 29 $ o Business 199 $ al mes con facturación anual
Límite de audienciaNo se define aquí por un tramo de miembrosStarter y Publisher hasta 1.000 miembros; Business hasta 10.000
Dominio y remitenteDominio propio por 50 $ pago único; email desde @substack.comWeb propia y temas; el servicio se organiza alrededor de tu sitio
ExportaciónLa exportación de suscriptores no incluye nombresLa audiencia vive en tu instalación o cuenta gestionada

Substack: publicar primero

Substack reduce la fricción de la primera publicación. Puedes abrir una newsletter, enviar textos y mantenerla abierta mientras descubres qué temas interesan. Si más adelante activas el cobro, el modelo es fácil de describir: Substack conserva el 10 % de los ingresos por suscripción y Stripe añade el procesamiento correspondiente.

Las tarifas de Stripe importan cuando comparas precios de suscripción pequeños o pagos recurrentes. Para una tarjeta de EE. UU., la tarifa es 2,9 % + 0,30 $ por pago. Stripe Billing suma 0,7 % en pagos recurrentes. No conviene convertir esas tasas en una cifra mensual fija sin conocer cuántos pagos recibes y qué importe tiene cada uno.

El dominio propio cuesta 50 $ una sola vez. Aporta una dirección reconocible para la publicación, pero no cambia el remitente: los emails siguen saliendo desde @substack.com. Esa combinación puede bastar si priorizas arrancar rápido; pesa más si la identidad del remitente forma parte de tu marca.

La exportación requiere una decisión previa. Puedes sacar la lista, pero el archivo no incluye nombres. Si tu trabajo editorial depende de recordar el contexto de cada lector, conserva esos nombres antes de mover la audiencia.

Ghost: cuota fija y una web propia

Ghost coloca la publicación en un sitio que controlas. La web propia y los temas personalizados permiten decidir cómo se presenta el archivo, cómo se navega y qué relación tiene la newsletter con el resto del proyecto. Publisher incluye temas personalizados, suscripciones de pago y analítica.

Los planes de Ghost(Pro) se cobran con facturación anual. Starter cuesta 15 $ al mes para hasta 1.000 miembros y un usuario; incluye web y newsletter, pero no suscripciones de pago. Publisher cuesta 29 $ al mes para hasta 1.000 miembros y tres usuarios, con temas personalizados, suscripciones de pago y analítica. Business cuesta 199 $ al mes para hasta 10.000 miembros y quince usuarios, con soporte prioritario.

Ghost no cobra comisión por las suscripciones. El importe de la cuota permanece separado de los ingresos de la publicación, de modo que puedes presupuestar el servicio y revisar por separado el sistema de cobro que conectes.

También puedes autoalojar el software de Ghost sin pagar una licencia. Eso no elimina el trabajo: necesitas hosting, un servicio de envío de correo, actualizaciones, copias de seguridad y mantenimiento. La opción tiene sentido cuando quieres decidir cómo se opera el sitio y cuentas con tiempo o conocimientos para sostenerlo.

Control, crecimiento y trabajo cotidiano

Cuando prima la publicación

Substack concentra la atención en escribir y enviar. El punto fuerte es que no tienes que elegir un plan mensual antes de saber si habrá una audiencia de pago. A cambio, aceptas una relación de coste variable cuando llegan las suscripciones y un remitente @substack.com incluso con dominio propio.

Este camino puede ser cómodo para un autor que quiere validar un tema, publicar con frecuencia y mantener la infraestructura fuera de su agenda. Antes de migrar, revisa la exportación y decide cómo conservar los nombres que no viajan en el archivo.

Cuando prima la propiedad del sitio

Ghost encaja en una publicación que quiere que web, archivo, temas y newsletter vivan bajo una marca propia. Publisher es el primer plan de Ghost(Pro) de esta comparación con suscripciones de pago; Starter sirve para publicar sin esa función.

La cuota fija facilita separar el presupuesto del rendimiento de la newsletter. Si eliges autoalojamiento, la licencia deja de ser una partida, pero la operación técnica pasa a tu equipo y debe incluirse en el calendario.

Planes de Ghost(Pro)

PlanPrecioAudiencia y equipoIncluye
Starter15 $ al mes con facturación anualHasta 1.000 miembros; 1 usuarioWeb y newsletter; sin suscripciones de pago
Publisher29 $ al mes con facturación anualHasta 1.000 miembros; 3 usuariosTemas personalizados, suscripciones de pago y analítica
Business199 $ al mes con facturación anualHasta 10.000 miembros; 15 usuariosSoporte prioritario

Los tres planes son servicios Ghost(Pro) gestionados y todos se expresan con facturación anual. La diferencia entre ellos está en el trabajo que quieres hacer, el tamaño de la audiencia y el número de personas que necesitan acceso.

Cómo decidir y preparar un cambio

La mejor elección se vuelve concreta cuando la conectas con tu semana. Piensa quién escribe, quién revisa los pagos, quién responde a los lectores y quién mantiene el sitio. Una newsletter pequeña puede valorar la rapidez de Substack; una publicación con colaboradores puede necesitar los usuarios, los temas y la web de Ghost. El coste no es la única variable: también cuenta qué tareas quieres mantener bajo tu control.

  1. Define el modelo. Calcula si prefieres empezar sin cuota y asumir el 10 % de Substack, o presupuestar una cuota fija de Ghost(Pro).
  2. Cuenta lo que necesitas controlar. Anota dominio, remitente, web, temas, miembros, colaboradores y datos que deben acompañar a cada suscriptor.
  3. Separa la operación técnica. Con Ghost(Pro), la gestión está incluida en el servicio. Con Ghost autoalojado, reserva tareas para hosting, envío, actualizaciones, copias y mantenimiento.
  4. Revisa el cobro. En Substack, calcula el efecto del 10 % y de 2,9 % + 0,30 $ por pago con tarjetas de EE. UU., además de 0,7 % de Stripe Billing cuando corresponda. En Ghost, parte de la cuota anual mensual del plan y de su 0 % de comisión.
  5. Prepara la exportación. Descarga la audiencia de Substack y recuerda que no incluye nombres. Comprueba el contenido, los permisos y la dirección desde la que saldrán tus emails antes de anunciar el cambio.

Si quieres seguir explorando, consulta todas las comparativas, las alternativas a Substack, las alternativas a Ghost o la comparación Substack vs Beehiiv.

Preguntas frecuentes

¿Se puede publicar gratis en Substack?

Sí. Publicar en Substack es gratis. Cuando activas suscripciones de pago, Substack conserva el 10 % de los ingresos por suscripción y Stripe aplica sus propias tarifas: 2,9 % + 0,30 $ por pago con tarjetas de EE. UU. y 0,7 % de Stripe Billing en pagos recurrentes.

¿Cuánto cuesta Ghost(Pro)?

Con facturación anual, Starter cuesta 15 $ al mes para hasta 1.000 miembros y un usuario; Publisher cuesta 29 $ al mes para hasta 1.000 miembros y tres usuarios; Business cuesta 199 $ al mes para hasta 10.000 miembros y quince usuarios. Ghost no cobra comisión sobre las suscripciones.

¿Ghost autoalojado es gratis?

El software de Ghost puede autoalojarse sin coste de licencia. El equipo debe asumir el hosting, el servicio de envío de correo, las actualizaciones, las copias de seguridad y el mantenimiento. Esas partidas dependen de tu operación, así que no existe una cifra mensual universal.

¿Puedo usar un dominio propio con Substack?

Sí, con un pago único de 50 $. El dominio personaliza la publicación, pero los emails siguen saliendo desde una dirección @substack.com.

¿La exportación de suscriptores de Substack incluye nombres?

No. La exportación de suscriptores no incluye los nombres. Si los necesitas para tu relación editorial, guarda esa información por otra vía antes de migrar.

¿Qué plataforma encaja mejor con mi newsletter?

Substack encaja si quieres empezar a publicar sin cuota fija y aceptas que el coste de las suscripciones se calcule como porcentaje más las tarifas de Stripe. Ghost encaja si prefieres una cuota fija de Ghost(Pro), una web propia, temas personalizados y 0 % de comisión de Ghost, o si puedes operar el software autoalojado.